欧洲COD（货到付款）是一种流行的在线购物模式，它允许消费者在收到货物后付款。这种模式在欧洲特别受欢迎，因为它降低了消费者的购物风险。以下是关于欧洲鳕鱼的一些详细信息。
欧洲鳕鱼市场概述
尽管面临高通胀、能源价格飙升和地缘政治不稳定的挑战，欧洲鳕鱼市场仍将在2023年继续增长。据统计，从2021年到2022年，欧洲B2C电子商务的交易额从8490亿欧元增加到8990亿欧元，电子商务收入的增长率从12%下降到6%。据估计，2023年增长率将小幅提高至8%。
欧洲鳕鱼市场细分
西欧：西欧国家如比利时、法国、爱尔兰、卢森堡、摩纳哥、荷兰、英国、奥地利、德国、列支敦士登和瑞士占据了67%的主要市场分额。例如，比利时电商消费者占比为79%，谷歌搜索占据绝对的市场优势；法国电商消费者占比为83%，BNPL服务越来越多地出现在法国线上购物平台中；德国电商消费者占比为82%，目前没有对电子商务产生新影响的国家立法颁布；爱尔兰电商消费者占比为89%，政府发布了数字连接战略1。 东欧：东欧国家虽然市场份额较小，但其快速增长的数字经济为电子商务参与者提供了充足的市场机会。例如，中东欧的电商发展迅速，以罗马尼亚电商为例，2020年的年增长率超过了30%，市场销售额达到了56亿欧元，被称为“欧洲之虎”3。欧洲鳕鱼物流
物流是欧洲货到付款模式的重要环节。目前欧洲鳕鱼市场主要有两个海外仓:西班牙-马德里和匈牙利-布达佩斯。这些地区附近的码头运费以及相关的码头拒收和返回海外仓库的费用相对较低。此外，匈牙利、斯洛伐克和意大利的签约率处于整个欧洲鳕鱼市场的高点，平均签约率在67%至72%之间。
欧洲鳕鱼的消费者特征
欧洲消费者非常重视产品质量、认证、环保和节能，对产品的关注超过价格。他们倾向于选择具有高可信度和良好商业道德的支付方式，并遵守合同2。
欧洲鳕鱼的优势
欧洲COD模型的优势包括:
广告成本低：欧洲COD市场的FB引流获客成本在5-10USD/单左右，而西班牙、葡萄牙的平均获客成本在3-5USD/人左右，出单率高出其他市场50%左右5。 签收率高：匈牙利、斯洛伐克、意大利的签收率处于整个欧洲COD市场签收的高点，平均签收处于67%-72%之间5。 电商平台支持：Facebook和Google等社交媒体平台为欧洲COD提供了广告投放渠道4。欧洲鳕鱼的风险
虽然欧洲货到付款模式有其优势，但也存在一些风险，例如高昂的首端运费、广告成本和较低的销售单价，这些都可能导致利润压缩5。
综上所述，欧洲COD市场具有一定的吸引力和挑战性，需要考虑多个因素，如广告成本、签收率和物流成本等，才能在该市场中取得成功。
