没有人不欢迎低价，即使在以抗通胀著称的奢侈品市场也是如此。
最近，日元对美元的汇率确实创下了近34年来的新纪录。4月底，日元兑美元汇率跌至160日元兑1美元以下，为34年来的最低水平。这吸引了大量前往日本“淘便宜货”的中国游客。
与2015年日元贬值30%的情况类似，中国游客涌入日本商店购买化妆品、包包和服装。基于34年来“最便宜”的汇率，许多人从日本的buy buy开始了购买过程。由于超低汇率，许多护肤品和化妆品可以便宜近100元。关于“今年五一，我在日本买了LV，3小时就赚到了机票钱”的谣言不绝于耳。
据航旅大数据显示，截至4月30日，“五一”小长假期间，往返日本的国内客运航班超过1300架次，预订往返日本的国内机票超过13万张。携程发布的《2024年五一旅游趋势洞察报告》显示，日本成为五一假期中国最受欢迎的目的地。同程平台显示，日本出境游预订热度指数同比增长超3倍。
许多在中国生活的日本人告诉钛媒体APP，如果算上各种折扣，一个2万元的包可以便宜两三千元。但事实上，一线奢侈品并不像“白菜价”那么便宜。与此同时，去日本扫货的人只有很多被征税的消息。根据海关规定，进出境物品总价在5000元以内免税，超过部分需按20%至60%的税率纳税。
随着日本40年来从未有过的低汇率时代的到来，日本的奢侈品购物和物价上涨潮正在上演。这场浪潮盛宴的深远影响不容忽视。
潮流下的奢华盛宴
日元对美元的贬值影响了日本的许多行业。在保值性强的奢侈品市场，似乎受到的刺激更明显、更强烈，引发了奢侈品消费热潮。LVMH第一季度日本销售额一度同比增长30%，lululemon、始祖鸟等户外运动品牌也颇受欢迎。
特别是LV品牌的母公司LVMH近日发布的2024年第一季度报告显示，今年前三个月，LVMH在日本的销售额占比从7%上升至9%，同比增长30%。LVMH管理层表示，日本销售额的增长归功于日本游客对中国的贡献。
低价已经成为商业竞争的趋势。消费者的决策机制越来越便宜，它正在成为王道。这也使得日本奢侈品消费热空一度因疫情而沉寂。
展开全文事实上，中国游客一直被认为是购买奢侈品最多的国际游客，作为奢侈品消费的主力军，他们不容忽视。根据贝恩公司的报告，目前中国大陆消费者约占全球奢侈品消费的22%至24%，预计到2030年这一比例将增至35%至40%。
根据贝恩公司的数据，由于汇率和退税的原因，欧洲市场的奢侈品手袋价格一直比中国市场低约20%至25%。如今，最近日元贬值以及日元汇率波动带来的差价吸引了大量游客购买奢侈品。欧洲的奢侈品价格并没有比日本更大的优势，这使得日本在不久的将来暂时取代欧洲，成为中国奢侈品消费者的主要“低价”购物目的地。
2024年第一季度，由于价格力量，日本成为少数几个一些奢侈品牌正增长的地区之一，也成为中国游客的购买目的地。
例如，2024年第一季度，除了LVMH在日本的收入增长外，开云集团在日本的销售额增长了16%。这主要是由于有利的汇率和大量中国消费者在日本市场购买奢侈品。在2023年第四季度的财务报告会议上，开云集团曾表示，中国游客在日本市场贡献了两位数的销售额，而他们在欧洲的贡献仅为5%至6%左右。
然而，尽管日本奢侈品市场蓬勃发展，推动了日本零售业的发展，但还没有达到“白菜价”的地步。仅仅依靠旅游业的大复苏并不能完全挽救全球奢侈品零售的疲态。
至少在数据层面上，2024年第一季度的全球奢侈品表现仍然保守。例如，根据实际汇率，奢侈品行业的两大巨头LVMH和开云2024年在Q1的整体销售额分别下降了2%和10%。这一表现在一定程度上反映了奢侈品行业的基本面，目前仍处于冷周期。
此外，在日元贬值的背景下，日元兑换热潮持续升温，尤其是香港市民拿100万元在兑换店兑换日元的现象。最近去日本买房的中国人也很多，这刺激了日本当地的房地产业。
东吴证券的研究报告指出，日本三大都市圈的房地产价格已进入上升通道。东京都市圈的平均房价在过去10年中增长了75.9%，埼玉县和千叶县的年化增长率也分别增长了4.1%和4.0%，均超过了日本CPI的增幅。
食品和电费也上涨了。
一位此前在日本贸易振兴机构工作的工作人员告诉钛媒体APP，日元贬值和食品及价格上涨通常对餐饮业的影响更大。一些无法转嫁成本上涨的中小企业更为进口原材料成本上涨所困扰。
在日本学习和工作的唐珂告诉钛媒体APP，“最近，日本政府给每个人7万日元的补贴，说是为了弥补食品和电力价格的上涨。”不过，他表示，尽管食品和电力价格有所上涨，但波动不大。
事实上，自美联储2022年加息以来，日元正经历第三轮大幅贬值。此前两轮是2022年1月至2022年11月初和2023年1月至11月。2024年3月初，日元对美元的汇率徘徊在115日元兑1美元左右。到2024年4月29日，日本当地黄金周假期期间，美元兑日元汇率一度突破160的关键点位。
但日元贬值并不是影响日本物价的唯一因素。有专家指出，价格上涨的幅度还可能受到其他因素的制约。其他因素，如供求关系、经济政策和国际贸易环境都会对价格产生影响。
唐珂告诉钛媒体APP，疫情之后，中国往返日本的机票价格一直处于不稳定状态。如今，日元贬值导致日本人出境意愿下降，外国游客增加，JAL空的机票和酒店价格明显上涨，日本黄金周期间的出境游客人数低于2019年疫情前。据报道，日本的酒店价格已达到1997年8月以来的最高水平。
有分析人士指出，日元贬值可以增加日本上市企业的利润，特别是丰田和优衣库等出口型企业，这可以增加公司持有的外国资产的价值。根据TF证券的报告，从2023年日本上市企业净利润排名来看，日本头部企业的业绩基本与海外营收相关。特别是以丰田为代表的日本汽车行业，预计2023财年将实现2.9万亿日元的净利润增长，占日本股票净利润增长的60%。
优衣库迅销株式会社的母公司2023年9月至2024年2月期间，日本海外销售额为8839亿日元，同期增长17%。疫情期间，受益于日元贬值，海外业务得以占据优衣库营收的半壁江山，并在2021和2022财年创下新高。
然而，日元长期贬值可能会加剧日本国内的经济压力。毕竟，居民消费萎缩最终会影响日本经济。迅销公司董事长兼总裁刘在2024年4月表示，日元疲软“不仅对我们公司不利，对日本也不利”。
根据日本共同社报道，日本当局近日可能对汇市进行了三次干预。近日，市场也在猜测日本政府可能入市干预，买入日元，但当局未予回应。等待日本政府和企业的，是平衡汇率波动带来的利益问题，和提振企业与消费者信心。（本文首发于钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）
